_ Șeful Jaguar-ului abordează „ura urâtă și intoleranță” după ce fanii mașinilor au pornit trezitul larg ridiculizat al firmei rebrand

Șeful Jaguar a apărat rebrand-ul dramatic al legendarei mărci britanice de mașini săptămâna aceasta, după ce criticii au a numit un nou anunț „s-a trezit” și a subliniat

Rawdon Glover, directorul general al companiei deținute de indieni, a criticat, de asemenea, „ura și intoleranța urâtă” îndreptate către Modele cu aspect excentric care au apărut în videoclipul lansat pe 18 noiembrie.

Într-un nou interviu, el a negat exercițiul de rebrand - care a renunțat la emblematica „growler” a unei pisici mari și a înlocuit cea impunătoare, caractere cu majuscule, cu una care pare să citească „JaGuar” – a fost menită să fie o declarație „trezită”.

Rebrand-ul îl retrogradează și pe „săritor” logo-ul pisicii care decora odată capotele tuturor noilor Jag la un „marca producătorului” - tachinat ca un port pop-out pentru o cameră de marșarier sau un senzor de parcare pe un model nou care urmează să fie afișat săptămâna viitoare. 

Marele rebrand al lui Jag a fost în dezvoltare de trei ani, în timp ce compania se pregătește să devină un producător de mașini complet electrice înainte de obiectivul Regatului Unit pentru 2030. să nu mai vândă mașini noi alimentate cu combustibili fosili.

A fost lansată marți sub sloganul „nu copia nimic” - un adagiu al companiei fondatorul Sir William Lyons - anunțul prezintă diverse modele în ținute technicolor care se plimbă printr-un extraterestru peisaj.

Se spune că aproximativ 800 de persoane au lucrat la rebrand, care va atinge apogeul odată cu dezvăluirea unui „concept de viziune de design” la Săptămâna Artei din Miami, în decembrie. 2.

Se așteaptă ca aceasta să fie o mașină doar de concept, care nu va fi niciodată pusă în vânzare, ci acționând ca o previzualizare a lucrurilor care vor urma.

Prima mașină nouă adevărată a lui Jaguar, o Grand Tourer (GT) cu patru uși, va fi pus în vânzare în 2026 și a fost deja testat sub formă de prototip camuflat pe drumurile britanice. 

Dl Glover a declarat pentru Financial Times he a considerat că reacția generală la campanie a fost „foarte pozitivă”, dar că a fost dezamăgit de „nivelul de ură și intoleranță ticăloasă” îndreptate către modelele din reclamă.

„Dacă jucăm în același mod în care o fac toți ceilalți, ne vom îneca. Așa că nu ar trebui să apară ca o marcă auto”, a spus Glover.

„Trebuie să ne restabilim marca și la un preț complet diferit, așa că trebuie să acționăm diferit. Am vrut să ne îndepărtăm de stereotipurile auto tradiționale.'

Critica rebrand-ului s-a concentrat pe diluarea percepută a identității clasice agresive a mărcii - de la casarea pisicii mari care dezvăluie dinții la cea mai moale, „mai prietenoasă”. tipare cu aspect.

Diversitatea reclamei, care prezintă bărbați și femei cu aspect androgin, îmbrăcați în haine exuberante, a fost, de asemenea, criticat. 

Domnul Glover spune că nu are scopul de a descrie clienții vizați ai Jaguar, dar a adăugat: „Trebuie să atragem o nouă bază de clienți”.

Criticii l-au numit „s-au trezit”. „ și „dezlănțuit”. Unii proprietari chiar au amenințat că își vor pune capăt ofertelor de mașini devreme pentru, după spusele unuia, „să evite umilirea de a fi văzuți într-unul”. din nou'. 

Elon Musk a apelat la platforma sa de socializare X pentru a întreba dacă firma a vândut mașini.

Într-unul dintre multele răspunsuri aparent zaharine pe care le-a trimis ca răspuns detractorilor online, firma a răspuns: „Da. Ne-ar plăcea să vă arătăm. Vino alături de noi la o ceașcă în Miami pe 2 decembrie?’

Videoclipul este, de asemenea, departe de anunțurile Jaguar de altădată, cum ar fi reclama (interzisă acum) cu Sir Ben Kingsley, Mark Strong și Tom Hiddleston torcând că răufăcătorii la TV și în filme „toți conduc Jaguars”.

Toate schimbările sunt o mișcare deliberată de a viza cumpărători noi, mai tineri: culorile îndrăznețe sunt în urmă. în noul anunț controversat va fi difuzat în showroom-urile Jaguar pentru a scutura ideea că Jag-urile sunt înfundate și pentru generația mai în vârstă.

Gerry. McGovern, șeful de design al companiei de mașini, a declarat marți că dorește să creeze o reproiectare „atrăgătoare”, care să „șocheze, să surprindă și să polarizeze”.

„Te va face să te simți inconfortabil. Asta e bine. Lumea nu stă pe loc”, a spus el la un eveniment de lansare.

Dl Glover a spus anterior pentru (Fluierul)