Ramadanul este luna a noua a calendarului islamic, observată de musulmanii din întreaga lume ca o lună de post, rugăciune, reflecție și comunitate.

Și în ciuda faptului că este în primul rând o perioadă spirituală, activitatea de afaceri în anumite sectoare-alimentație, comerț cu amănuntul și divertisment-tinde să crească în țările cu majoritate musulmană.

Ca urmare, unele mărci globale au început să vadă această perioadă ca pe o oportunitate de a-și comercializa identitatea, aplecându-se pe tema conexiunii și a comunității.

TGM Research a efectuat un sondaj în 2023, punând 9.672 de respondenți din 15 țări o varietate de întrebări.Una dintre ele a inclus:

Ce mărci vin în minte mai întâi când te gândești la Ramadan?

Marcus Lu de la Visual Capitalist își vizualizează răspunsurile în graficul de mai sus și aprofundează puțin un pic de detalii mai jos.

>

Clasament: mărci globale asociate cu Ramadan

Coca-Cola conduce pe liste, cu 8,1% dintre cei chestionați alegând gigantul băuturilor drept marca pe care o asociază cel mai mult cu Ramadanul.

În cazul în care aceasta este o surpriză, Coca-Cola a lansat numeroase campanii publicitare pentru Ramadan în anii precedenți, concentrându-se pe răspândirea fericirii și bunătății, folosind puterea conexiunii umane pentru a crea o imagine pozitivă a mărcii.p>

>

Pe locul doi se află Grupul Marjan, un producător de rezervoare de apă și sisteme de filtrare, cu aproximativ jumătate 4,3% din prezența Coca-Cola.

Pe al treilea rând, se află o altă companie de băuturi, Vimto, fondată în 1908 în Regatul Unit.În 1927, Vimto și-a prezentat cordialul în Orientul Mijlociu, care a devenit o parte esențială a ruperii postului în timpul lunii sfinte.

Compania multinațională de produse lactate din Arabia Saudită, Almarai a fost aleasă pe locul patru de 3,5% dintre respondenți, iar după aceasta urmează trei mărci globale—Nestle, Pepsistrong>, Nike—toate la 3,2%.