19:29
Comentarii Adauga Comentariu

_ Mărcile mari beneficiază atunci când reclamele sunt diverse din punct de vedere rasial, arată studiul

_ Mărcile mari beneficiază atunci când anunțurile sunt diverse din punct de vedere rasial , constată studiul

În timp ce unele mărci importante încearcă să-și facă publicitatea mai incluzivă, cercetarea unui expert în marketing de la Universitatea din Oregon constată că simpla reprezentare a unei rase, altele decât albul, nu este suficientă.

„Cercetarea noastră a constatat că reclamele ar trebui să includă un amestec de modele de diferite rase pentru a stimula sentimentele de incluziune și identificare cu societatea din SUA, ceea ce poate spori valoarea mărcii pentru cele mai mari mărci din America, deoarece încearcă să rămână relevante într-o societate din ce în ce mai diversificată”, a spus Conor Henderson, profesor asociat în marketing și Judy și Hugh Oliphant Research Scholar la Lundquist College of Business de la UO.

Studiul, co-autor de Henderson și doi colaboratori internaționali, a apărut în Journal of the Academy of Marketing. Știință.

Participanții la studiu care au văzut o serie de anunțuri „segregate”, cu doar modele negre într-un anunț și doar modele asiatice în altul, au constatat că acestea sunt mai puțin eficiente decât anunțurile care prezentau un ansamblu divers. Această constatare a fost similară pentru toți participanții la studiu, indiferent de originea lor rasială.

„Am descoperit că participanții non-albi din studiul nostru s-au identificat mai puțin cu societatea din Statele Unite decât participanții albi”, a spus Henderson. „Dar cei care au vizionat reclame cu un ansamblu divers de modele au raportat că se simt mai conectați la societate. Când consumatorii se identifică mai mult cu societatea, ei tind să se preocupe mai mult de ceea ce este popular și privesc brandurile proeminente mai favorabil decât micile mărci provocatoare.”

Nivelul de armonie și unificare în societate este în mare parte în afara controlului marilor mărci, dar „ele controlează bugete mari de publicitate și pot ajuta societatea și pe ei înșiși, în funcție de abordarea pe care o adoptă cu anunțurile lor.” a spus Henderson.

În timp ce se afla în concediu sabatic în Franța, Henderson a fost coautor al studiului împreună cu doi colaboratori francezi, Marc Mazodier, profesor de marketing la ESSEC Business School, și Jamel Khenfer, profesor asociat de marketing la Excelia Business. Școală din La Rochelle.

Henderson și Mazodier au colaborat anterior la cercetarea de marketing sportiv. Ei au descoperit că fanilor sportului le păsa mai mult de mărcile care își sponsorizează echipa atunci când erau înconjurați de fanii echipei adverse decât atunci când erau printre fanii propriei echipe.

„Asta ne-a făcut să ne gândim la modul în care experiența de a fi o minoritate vă poate schimba sentimentele despre mărci, care au inspirat cele mai recente cercetări ale noastre”, a explicat Henderson.

Cercetarea lor privind diversitatea în publicitate a implicat studii în Statele Unite, Regatul Unit și Emiratele Arabe Unite. .

În primul rând, cercetătorii au examinat un set mare de date de evaluări ale consumatorilor pentru sute de mărci din S.U.A. Ei au sortat datele după rasă și cod poștal și au descoperit că avantajul pe care îl au de obicei mărcile de vârf în virtutea proeminenței și popularității lor era mai slab în rândul oamenilor de culoare.

Acei consumatori nu erau atât de concentrați pe mărcile de vârf, deoarece ei nu încercau să urmărească turma, un comportament cunoscut sub numele de „dovadă socială”, a spus Henderson. De asemenea, ei nu încercau să se încadreze în societatea principală cumpărând ceea ce era perceput a fi un brand popular.

Cercetătorii au observat că descoperirile lor s-au aplicat doar mărcilor mari, nu mărcilor mici. De asemenea, au descoperit că mărcile mari nu erau la fel de puternice în rândul respondenților albi care trăiau în comunități mai diverse din punct de vedere rasial.

În continuare, cercetătorii au vrut să testeze dacă reclamele pe care le văd oamenii îi pot ajuta să se simtă mai conectați la societate. Folosind reclame reale și unele construite cu inteligență artificială, ei au comparat răspunsurile consumatorilor la anunțurile care prezentau doar modele ale unei singure rase cu reclame care prezentau un amestec de modele de diferite rase.

„Nimeni nu a răspuns bine la reclame fără reprezentarea mai multor rase”, a spus Henderson. „Cei care au văzut reclamele cu un ansamblu divers de modele au raportat că au simțit mai multă legătură cu societatea. Acele reclame au fost primite cel mai bine de toată lumea.”


(Fluierul)


Linkul direct catre Petitie

CEREM NATIONALIZAREA TUTUROR RESURSELOR NATURALE ALE ROMANIEI ! - Initiativa Legislativa care are nevoie de 500.000 de semnaturi - Semneaza si tu !

Comentarii:


Adauga Comentariu



Citiți și cele mai căutate articole de pe Fluierul:

_ De la coastă la adâncimea mării, schimbarea nivelului de oxigen afectează viața marine în moduri diferite

_ Euro Area PMI Activity Hits 11 Month High On Service Expansion As Manufacturing Recession Gets Worse

_ Bella Hadid este verificată de Instagram pentru că a postat fotografii cu copii în războiul sirian în timp ce împărtășește sprijinul pentru Palestina: „Gaza în mintea mea”

_ Vânzările de maşini electrice vor creşte în 2024 datorită cererii puternice din China

_ Senatul SUA va vota pachetul de ajutor pentru Ucraina după întârzierea de luni de zile a Camerei

_ A cincea boală a copilăriei: Boala obrajilor pălmuiți sau eritemul infecțios

_ Cu cât împrumutul pentru studenți este mai mare, cu atât sunt mai mici șansele de a obține note bune

_ Tot ce poate merge prost cu sânii tăi - și ce să faci în privința asta: ghidul definitiv al DR PHILIPPA KAYE

_ Armata Română a rămas fără ofiţeri. Are încadrate doar 57 la sută din funcţii

_ SCOTUS va audia un proces care contestă regula ATF „Ghost Gun” a lui Biden înainte de alegeri

_ MAI MULTĂ NEBUNIE TREIZĂ: NPR are un avertisment declanșator cu privire la Declarația de independență

_ Ce a făcut Kadîrov după ce s-a anunţat că e pe moarte

_ Large Structural Short Will Drive Yen Much Higher

_ Necesitatea urgentă de remediere a lacunei forestiere în Parcul Național Marele Koala propus

_ ROMGAZ, cel mai mare producător și furnizor de gaze naturale din România, devine Membru Asociat al ARIR

_ Reacţii politice la decizia PSD-PNL privind retragerea candidaturii lui Cătălin Cîrstoiu la Primăria Capitalei

_ Mama care și-a dus copilul de un an la COACHELLA dezvăluie cum a fost într-adevăr să participi la festivalul plin cu un bebeluș - și reacțiile foarte surprinzătoare pe care le-a primit de la străini

_ Tom Holland are o vânătaie după ce „a fost lovit la cap cu o minge de golf” în timp ce juca o rundă la St Andrews

_ Ce este „voce CULT”? Fosta mormonă dezvăluie felul în care tonul ei de vorbire s-a schimbat complet în timp ce trăia în secta ultra-religioasă - recunoscând că sună „de nerecunoscut” de când a fugit din comunitate.

_ Fostul lider al Hells Angels dezvăluie consecințele înfricoșătoare cu care s-a confruntat pentru RENUNȚAREA grupului de motocicliști violenti după 40 DE ANI - în timp ce ridică capacul despre cum era cu adevărat să trăiești ca un haiduc

_ Doi tineri fugiți din calea războiului, în hipotermie, de câteva zile în munții Maramureșului

_ Transportul materialelor periculoase în toată țara nu este ușor - de aceea există o serie de reglementări în vigoare

_ Petrol surpasses 150p a litre - cost of filling up is now at a five-month high

_ Ionuț Stroe, despre decizia coaliției și șansele lui Sebastian Burduja la Primăria Capitalei: 'Nu va fi complicat / Are șanse foarte mari'

_ PRINS! Șeful DEI UCLA care a condus studenții �n c�ntecul �Palestina liberă� a fost surprins �n timp ce plagia 10 lucrări �n doctoratul ei. Disertație

_ Luptătorul taliban care a condus un stand de piață ca front pentru a recruta extremiști și a ucide trupele britanice ar putea fi eliberat din închisoare după ce i s-a acordat astăzi audierea de eliberare condiționată

_ Turcia spune că Irakul consideră că trebuie să elimine miliția kurdă PKK

_ Premierul francez susține școlile-internat pentru a combate „dependența de violență” a tinerilor

_ Armenia și Azerbaidjan încep să stabilească granița comună după un conflict de decenii

_ Lovituri aeriene în Gaza. Israelienii susţin că au atacat poziţii de lansare Hamas

_ Sfântul Gheorghe, ocrotitorul Armatei Române, tradiţii şi superstiţii. Ce nu e recomandat să faci pe 23 aprilie

_ Kolanovic spune că „corecțiile mai sunt de făcut”, în timp ce biroul de tranzacționare al JPM rămâne „optimist”

_ „Amenințarea cu care se confruntă țara noastră este din extrema stângă” și bătăuși socialiști, nu Trump: Bill Barr

_ Legătura specială a Suri Cruise cu mama Katie Holmes este expusă pe deplin în timp ce ea iese pentru prima dată de la împlinirea a 18-a... după ce tatăl scientologist Tom Cruise a ignorat reperul

_ Nava de marfă Dali care s-a prăbușit în podul Francis Scott Key din Baltimore a fost „nepotrivită” cu o sursă de energie scăzută și un echipaj neinstruit, susține procesul-bombă

_ Noul nanocompozit din deșeurile de coajă de papaya prezintă activitate fotocatalitică și antibacteriană promițătoare

_ Biden's America: 40% Of Renters Think They'll Never Own A Home, Up From 27% Last Year

_ „Lasă-mă să merg acasă, bine?”: A fost anulată procesul pentru fermierul din Arizona, acuzat de uciderea imigrantului ilegal pe proprietatea sa

_ Surf este în sus... și în sus și în sus: surferul german Sebastian Steudtner a revendicat recordul mondial după ce a călărit un val de 93,7 ft „nesurfabil” în Portugalia

_ Rafila: Registrele de boli fundamentează politicile de sănătate şi alocarea de fonduri

_ Bani fără taxe! Veniturile încasate de ONG-urile din România au sărit de 21 de miliarde de lei!

_ MeerKAT: Radiotelescopul sud-african care ne-a transformat înțelegerea cosmosului

_ Mister în timp ce rapperul mexican Bela Rush, în vârstă de 33 de ani, este găsită moartă la patru săptămâni după ce a dispărut, mulți dintre fanii ei sugerând joc nelegiuit și polițiștii rămân tăcuți cu privire la cauza morții ei.

_ Călătorii de sărbătorile bancare se confruntă cu haos, în timp ce sute de lucrători de la Heathrow intră în grevă pentru o săptămână întreagă, în dispută cu privire la externalizarea locurilor de muncă

_ După ce a provocat un scandal uriaș în Parlament, Boloș pune rezultatele vizitei în SUA pe masă - vești bune pentru România

_ Moment O navă Carnival Cruise Line salvează 27 de imigranți blocați într-o barcă mică de lemn, la 20 de mile în largul coastei Cubei

_ Marea Britanie stârnește scandal mondial, cu o lege votată noaptea!

_ Cel mai îndepărtat obiect fabricat de oameni transmite din nou din cosmos către Pământ

_ Iohannis a anunțat cine are șanse la Primăria Capitalei: ‘El e un candidat redutabil’

_ Cu girul primit de la Iohannis, Burduja a început în forță bătălia pentru Primăria Capitalei: 'Mergem înainte!'

_ Horoscopul zilei de 24 aprilie 2024. Berbecii trec la schimbări majore în viața lor

_ Luis Rubiales va compărea în faţa instanţei după respingerea apelului său

_ Acord de cooperare în domeniul apărării, semnat de România şi Coreea de Sud

_ Ion Cristoiu: De ce au eşuat ziariştii-vedetă intraţi în politică

_ Liderii UE încearcă să convingă Grecia și Spania să își „sacrifice” propriile apărări antiaeriene pentru Ucraina

_ Guvernul SUA donează Ghanei peste 100.000 de vaccinuri cu antrax

_ Cea mai tensionată ediție Eurovison: artiștii irlandezi cer boicotarea concursului din cauza participării Israelului

_ Cruciadele AI: Lunatic San Fran merge „Donkey Kong” pe Waymo Robotaxi

_ Președintele Siriei Assad confirmă discuții directe rare cu Washingtonul

_ 'Acasă la Bădița Mihai': Proiectul Orizont Eminescu Mihai - Internațional a ajuns la Botoșani


Pag.1 Pag.2 Pag.3 Pag.4 Pag.5 Pag.6 Pag.7
Pag.8 Pag.9 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15
Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20 Pag.21 Pag.22 Pag.23
Pag.24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31
Pag.32 Pag.33 Pag.34

Nr. de articole la aceasta sectiune: 2003, afisate in 34 pagini.



ieri 16:19