_ Întrebări și răspunsuri: potențiala interdicție TikTok este mare -amenințare pentru baza sa tânără de utilizatori și nu numai

Populara aplicație de social media TikTok se confruntă cu un viitor incert în SUA, pe fondul preocupărilor legate de securitatea națională. În Congres, Casa a adoptat recent un proiect de lege care ar duce la interzicerea platformei la nivel național dacă proprietarul său din China, ByteDance, nu își vinde pachetul.

Perspectivele proiectului de lege sunt mai puțin sigure în Senatul, deși președintele Joe Biden a spus că îl va semna – și ar putea intra în vigoare în șase luni. Dar ce ar însemna o interdicție TikTok pentru cei peste 150 de milioane de utilizatori din SUA și cum ar fi influențați și mărcile?

Joshua Smith, profesor asistent la Richard T. Robertson School of Media și Universitatea Virginia Commonwealth. Cultură în Colegiul de Științe Umaniste și Științe, a spus că parlamentarii ar trebui să pună această întrebare.

TikTok are propriul ecosistem de rețele sociale alcătuit în principal din utilizatori tineri (generația Z), a spus Smith. Datorită, în parte, colecției sale diverse de muzică disponibilă și modelului său de conținut scurt, precum și varietății vizuale și modului unic în care utilizatorii pot interacționa între ei, stăpânirea platformei asupra bazei de tineri este puternică, generația Z cheltuind în sus. de două ore pe zi în aplicație.

„Algoritmul TikTok a făcut platforma să iasă în evidență”, a spus Smith. „Pagina Pentru tine (FYP) aduce utilizatorii mai aproape de lucrurile care contează cel mai mult pentru ei și se adaptează la modul în care interesele lor evoluează în timp ce folosesc aplicația. Viralitatea aproape instantanee a videoclipurilor și videoclipurilor realizate din mai multe perspective face ca , tendințele internaționale vin și trec în zile, nu săptămâni sau luni.”

VCU News a vorbit cu Smith despre TikTok și despre ce ar putea însemna o interdicție pentru utilizatorii din SUA.

Acest lucru nu va fi cu adevărat cunoscut de ani de zile, dar între 2019 și acum, TikTok a devenit esențial pentru mișcările sociale bazate pe tineret. Există cercetători care analizează fenomenele despre cât de mult mai mult timp s-a petrecut pe TikTok decât pe orice altă rețea de socializare în timpul blocajelor asociate cu COVID-19, când vârful a fost atât de mare și omniprezent încât unii cercetători arată rezultate negative bazate pe sănătate din cauza o lipsă de activitate fizică rezultată din orele de timp petrecute de utilizatori în aplicație.

Dar ce făceau ei? Mulți dintre ei sară în evenimentele curente, se conectează cu prietenii, căutau sprijin social și încercau să mențină un sentiment de normalitate în timp ce erau blocați înăuntru. TikTok a fost locul de plecare al multor mișcări sociale susținute de tineri care au avut loc în acea perioadă. Cred că mulți tineri au căutat conexiune prin TikTok și au dezvoltat o afinitate pentru aplicația care a continuat până în prezent, deși nu vom ști acest lucru empiric ani de zile.

Dacă vă uitați la problemele de advocacy socială și vă conectați. pe TikTok, veți găsi o colecție imensă de persoane tinere care sunt inițiatoare de conversație, nu doar postări. Multe probleme de advocacy socială, cum ar fi Black Lives Matter, reforma armelor, problemele de mediu, drepturile femeilor, drepturile LGBTQ+, îngrijirea sănătății și imigrația, sunt discutate pe scară largă pe TikTok, deoarece TikTok este locul în care Gen Z se simte confortabil să împărtășească și să discute despre lumea lor. Opiniile, atitudinile și convingerile se formează pe TikTok.

A fost nevoie de multă rafinament pentru a ajunge acolo unde este acum și pentru a deveni o platformă mai de încredere, dar algoritmul nu este perfect. Aplicația a fost chemată de mass-media și utilizatori pentru că acordă prioritate conținutului FYP în funcție de aspectul utilizatorilor, rasa și alegerea cuvintelor, ceea ce a atras atenția necesară asupra părtinirii sistemelor de valori algoritmice.

Mărcile nu. nu aparține cu adevărat de pe TikTok; oamenii fac. Aplicațiile de rețele sociale sunt concepute pentru a facilita interacțiunea peer-to-peer. Mărcile sar pe aceste platforme pentru a obține cotă de piață, dar mărcile nu sunt oameni – nu au o față, în sine. Astfel, se potrivesc în diagonală pe majoritatea platformelor, inclusiv pe TikTok.

Dacă mărcile doresc să participe la conversație, fie au nevoie de oameni reali, cum ar fi utilizatori și influenți, care să le ajute, fie trebuie să difuzeze reclame. Este ușor să cumpărați zboruri media de pe TikTok, dar conținutul este scurt. Majoritatea oamenilor nu vor să vadă reclame. Tinerii, în special, găsesc rapid cuvântul „sponsorizat” și apasă butonul de omitere. Aici intervine magia influențelor.

Influencerii sunt oameni reali și de încredere. Indiferent dacă sunt amuzanți sau serioși, aceștia sunt oameni care sunt urmăriți, apreciați și urmăriți, stimulând implicarea. Acesta este motivul pentru care cuvântul „influencer” a devenit mainstream în marketing și comunicare în ultimii 10 ani: funcționează. Cea mai bună parte a acestor persoane este verificarea și acoperirea lor. La fel ca un prieten care recomandă un restaurant bun, îi evaluezi după sfatul lor. Dacă știu despre ce vorbesc, veți continua să reveniți pentru a afla mai multe.

Toți cei care au un pachet de acțiuni în TikTok, fie că sunt în timp, bani sau capital social, ar fi afectați de un interdicție totală. Utilizatorii individuali ar fi cei mai afectați, pur și simplu pentru că sunt mai mulți dintre ei — doar 150 de milioane de utilizatori din SUA și-ar pierde rețeaua.

Pentru unii, acest lucru înseamnă pierderea accesului la asistență socială pe care nu o pot obține nicăieri. altfel. Utilizatorii și-ar pierde arhiva de povești, care acționează ca amintiri, marcaje temporale și suveniruri nostalgice, precum și accesul la comentariile pe care le-au primit. Imaginați-vă că cineva intră în arhiva dvs. foto și apăsând pe ștergere. De asemenea, își vor pierde marcajele în favoarea altor TikTok. Acest lucru ar putea fi lipsit de importanță pentru unii, dar pentru alții, acestea servesc ca un ghid rapid, plin de trucuri de viață, sfaturi și alte forme de conținut util pe care le puteți găsi doar pe TikTok.

Influenții ar fi, de asemenea, afectați semnificativ. . Gândiți-vă la ei ca la proprietari de mici afaceri. Ei generează venituri din conținutul lor, fie că este vorba de respingeri directe ale spectatorilor sau prin oferte de marcă mare. Angajamentul este moneda care le permite să fie compensate. Dacă pierdeți aplicația, pierdeți implicarea. Mulți influenți își desfășoară propria campanie de advocacy cu parlamentarii chiar acum și încurajează legislatorii să se gândească la proprietarii de întreprinderi mici care ar putea fi afectați de o interdicție.

În domeniul de aplicare a afacerilor mari cu scop profit, provocarea pentru mărci ar fi să găsească următorul loc unde ar putea intra și să obțină cotă de piață. Aceste decizii sunt mult mai analitice decât emoționale, ceea ce deosebește acest grup. Afacerile mari vor găsi întotdeauna o cale.

Atât de multe, iar unele sunt încă ratate până în prezent. RIP Vine, care a fost prima aplicație de socializare cu adevărat scurtă închisă în 2017 de compania-mamă Twitter.

Există o listă de peste 100 de platforme, dintre care multe au apărut și au plecat fără prea multă notificare. Alții, cum ar fi Google+, au câștigat ceva avânt, dar nu au intrat niciodată în topul celor cinci. Aș adăuga chiar și Twitter la această listă. Nu că Twitter ar fi fost interzis, dar cred că s-ar putea argumenta că „X”-ul lui Elon Musk de astăzi se bazează vag pe amprenta Twitter originală. Platforma X a făcut o mulțime de lucruri care i-au făcut pe utilizatorii de multă vreme Twitter să zboare.

Ceea ce face această interdicție TikTok atât de interesantă este volumul de utilizatori și unicitatea utilizării. Nimic de această dimensiune sau scară nu este comparabil. Factorii de decizie și parlamentarii se amestecă cu ceva care afectează peste 150 de milioane de utilizatori din SUA. Majoritatea dintre ei sunt tineri, care vor fi alegători în curând. Speranța mea este că parlamentarii vor analiza mai bine beneficiile economice și sociale ale TikTok și vor rezolva problemele legate de riscuri fără o interdicție totală.

(Fluierul)