_ FA ar fi trebuit să spună NU lui Nike : Cum s-a transformat o actualizare „jucăușă” a tricoului Angliei într-un autogol

Pentru Nike nu ar fi putut merge cu mult mai bine. Toată publicitate este prețioasă și este chiar mai bună când este gratuită. Toți ochii sunt ațintiți asupra noului lor Kit Anglia și a fost doar pe rafturi pentru câteva zile.

Pentru Asociația de Fotbal, este puțin mai complicat. O trucă, fără îndoială, prezentată de un director de gândire a cerului albastru de la sediul central al Nike de pe coasta de vest a Americii s-a transformat într-un tip de propriul gol Gareth Southgate și jucătorii săi vor fi sperând să evite când ajung în Germania pentru Campionate Europene în timp de trei luni. Pe măsură ce avansările turneului merg, acesta a avut un început destul de dificil.

Știm ce sunt echipamentele de fotbal pentru turnee. Sunt un mijloc de a face bani. Aruncă o privire la trusa veche. Ajustați-l. Lăută-te cu el. Pune o nouă etichetă de preț pe ea. Vinde-l. Pe la următoarea. Este un exercițiu destul de rece, calculat, îmbrăcat în emoția și hiperbola care însoțește mereu apropierea unui turneu de vară. 

Marii producători de îmbrăcăminte sport și asociații naționale cu care au contractele lor enorme ne iau pe toți pentru proști și, în general, suntem fericiți să jucăm împreună.

De data aceasta, totuși, FA s-a lăsat să fie dezamăgit de o parte din publicul lor. Fie că ești fundamental jignit de decizia lui Nike de a nenoroci crucea Sf. Gheorghe pe gulerul trusei de turneu al Angliei (nu sunt în mod special) sau dacă ai lucruri mai bune la care să te gândești, este greu să te uiți la această evoluție și să nu te întrebi de ce. pe pământ, chiar și-au asumat riscul.

Explicația – cuprinsă în vorbe și jargon de marketing – este, fără îndoială, la fel de sumbru ca actul în sine. 

„O actualizare jucăușă a steagul Sf. Gheorghe...să se unească și să inspire” este modul în care a fost prezentat pe panoul care însoțește lansarea trusei.

După aceasta, s-a explicat că rozul și două nuanțe de albastru care fac sus pe șuvița verticală a crucii sunt acolo ca un semn din cap la trusa de antrenament purtată de Sir Alf Ramsey și jucătorii săi în timpul Cupei Mondiale din 1966.

Aruncă o privire la acele frumoase fotografii vechi ale lui Sir Alf și ale lui. jucători de acum 58 de ani și îți vei da seama rapid că asta nu are deloc sens. Treningurile sunt albastre cu ornamente roșii și albe. Rosu, alb si albastru. S-ar putea să fi văzut asta pe un alt steag cu care suntem cu toții familiarizați.

Joi, FA a stat cu hotărâre în spatele deciziei lor și este de înțeles. Nu pot face nimic acum.

Southgate nu va aprecia, fără îndoială, zgomotul care va însoți acum amicalul de mâine împotriva Braziliei de la Wembley. Antrenorul Angliei va susține o conferință de presă înainte de meci în această seară la baza echipei din nordul Londrei și acum se poate aștepta să petreacă o mare parte din ea vorbind despre alte lucruri decât fotbal.

Una dintre cele mai semnificative realizări ale Southgate în timpul anii lui la conducerea echipei au fost să reia legătura cu jucătorii Angliei cu publicul. Rezultatele au uleiat cu siguranță roțile acestui proces, dar a fost mai mult decât atât. Într-o anumită măsură, suporterii Angliei simt acum că au o echipă la care îi poate plăcea și la care se pot relaționa. În această vară, în Germania, acești jucători vor purta acum un tricou imprimat cu un steag care arată diferit față de toți cei agățați de pe tribunele din Gelsenkirchen, Köln și Frankfurt. Din nou, este greu de văzut multă logică în asta.

Vorbind ieri la talkSPORT, fostul director general al FA Adrian Bevington a explicat cum producătorii de truse caută adesea să depășească limitele în această perioadă a anului. „Întotdeauna există o problemă cu lansarea kitului”, a spus Bevington.

Două lumi diferite se ciocnesc în timpul procesului, cu siguranță. Instinctele comerciale ale Nike împing împotriva priorităților unui organism sportiv de 160 de ani care ar trebui să poarte în inima sa interesele cele mai bune ale fiecărui jucător de fotbal, suporter și administrator. Nu este greu de imaginat conflictul.

Totuși, în cele din urmă, aceasta este echipa FA, echipamentul FA, responsabilitatea FA. A existat întotdeauna o opțiune de a spune „Nu” stând chiar acolo, pe masă.

Nike, la rândul lor, a mai fost aici cu Anglia. Abia anul trecut au decis să nu producă o replică a tricoului de portar înainte de participarea Angliei la Cupa Mondială feminină. Pur și simplu, ei nu credeau că le-ar aduce bani.

Așa că știm de mult în ce parte a ecuației se află. Este partea care le spune că este în regulă să prețuiești versiunea „Dri Fit Advantage” (nu, nici eu) a cămășii noii Anglie la 124,99 GBP pentru adulți și 119,99 GBP pentru copii. Pantalonii scurți (33 GBP) și șosete (18 GBP) sunt în plus. Este partea care îi face să creadă că este bine să percepe încă 18 GBP pentru un nume și un număr care să fie lipite pe spate.

Nimic din toate acestea nu ne surprinde. Așa a fost de mult. Cu toate acestea, ne-am fi așteptat la o gândire mai inteligentă de la FA. Pe scurt, nu este niciodată cea mai bună idee să te încurci cu lucruri care nu îți aparțin de fapt.

Și având în vedere asta, ce este, oricum, o „actualizare jucăușă” a unui steag? Este un steag nu doar un steag?

Ar fi încercat Nike acest lucru cu American Stars and Stripes? Mai puține stele poate? Poate doar pierde Alaska și Texas.

Mai pertinent, ar fi luat o pensulă la propriul lor „swoosh” special, care se află în centrul a tot ceea ce fac și vând?

Este pare puțin probabil să se încurce cu propriul lor simbol moștenit și de-a dreptul ciudat că li s-a permis să interfereze cu unul dintre al nostru.

(Fluierul)