_ Tate & Lyle apără eliminarea Leului inspirat de creștin logo-ul celebrului său sirop de aur în rebrand pentru a evita ofensarea cumpărătorilor generației Z

Tate & Lyle a apărat eliminarea logo-ului lui Leu de inspirație creștină din emblematicul său sirop auriu, în încercarea de a deveni mai atrăgător pentru generația Z. 

Noul ambalaj controversat a schimbat imaginea unui leu mort care este invadat de albine cu un leu cu aspect prietenos și o singură albină.

Siropul, văzut ca un dulap esențial pentru britanici, a avut același logo din 1883.

Conform site-ului companiei, Lyle avea păreri religioase puternice, motiv pentru care logo-ul descrie povestea lui Samson din Vechiul Testament. 

După ce Samson a ucis un leu agresiv, a observat că albinele formaseră un fagure de miere în carcasă.

Mai târziu a transformat aceasta într-o ghicitoare: „Din cel care mănâncă iese carne și din puternic a ieșit mierea.'

Tate & Lyle a folosit a doua jumătate a frazei pe marca originală pentru siropul de aur. 

Un comentator a susținut că noul ambalaj era menit să atragă generația „avocado pe pâine prăjită”. 

Lyle's Golden Syrup a răspuns criticilor legate de schimbarea sa modernă, adăugând că „va reîmprospăta moștenirea mărcii pentru a atrage un public din secolul 21” și o va ajuta să devină un produs obișnuit pe masa de mic dejun al familiei.

James Whiteley, Brand Director pentru Lyle's Golden Syrup, a declarat: „Deși vom continua să onorăm brandingul nostru original cu cutia de moștenire, consumatorii trebuie să vadă că mărcile se mișcă cu vremurile și își îndeplinesc nevoile actuale. . ;

„Designul nostru proaspăt, contemporan îl aduce pe Lyle’s în zilele moderne, atrăgând gospodăria britanică de zi cu zi, în timp ce ne simțim în continuare nostalgici și autentici pe Lyle’s.

„Suntem încrezători că proaspătul Noul design va face mai ușor pentru consumatori să descopere Lyle's ca un tratament accesibil, de zi cu zi, restabilind în același timp marca ca marca de sirop pentru familia modernă din Marea Britanie, prezentând același gust delicios care te face să te simți Absolutely Golden.'

Rebrand-ul va avea loc în întreaga gamă de produse, cu excepția clasicei cutii Lyle's Golden Syrup, care își va păstra ambalajul de moștenire.

Emblematicul simbol verde și sigla leului auriu deține Guinness World Record pentru cel mai vechi ambalaj de marcă neschimbat din lume. 

Marca actualizată va fi implementată în produsele în această lună și va continua pe tot parcursul anului în pachetele de vânzare cu amănuntul și de servicii alimentare, inclusiv sticle de dimensiune completă, sticle de mic dejun , toppinguri pentru desert și porții de sirop de aur. 

Sigla apare acum pe sticlele „strânse” de sirop de aur și apare, de asemenea, în partea de sus a site-ul web al mărcii. 

Produsul a fost folosit în flapjacks, drum stâncos și budinci de burete încă din epoca victoriană.

Robert Bargery, director executiv al Royal Fine Art Commission Trust, a declarat pentru MailOnline: „Un brand de succes cu o reputație solidă are probabil mai multe de făcut. pierzi decât câștigi prin alegerea unui nou logo. 

„Leul redesenat este atât de stilizat încât îi lipsește claritatea la prima vedere, în timp ce bătrânul leu este în mod clar un leu: este ceea ce arată ca pe cutie. 

„Dar cine știe, Golden Syrop ar putea fi în curând la fel de stigmatizat ca și țigările, așa că remarcarea plină de viață a unui leu mort poate stârni o grămadă de zahăr printre avocado. -generație pe pâine prăjită.'

Creatorul lui Golden Syrup, Abram Lyle, era un om religios și a decis să includă o analogie creștină pe cutiile sale. 

Detalii Cartea Judecătorilor Samson a ucis un leu cu mâinile goale înainte de a se întoarce la carcasă câteva zile mai târziu pentru a descoperi că un roi de albine a creat un stup în corpul său.

În poveste, Samson a luat apoi miere din stup și a hrănit-o părinților săi fără să le spună de unde a luat mierea.

Mai târziu, el le cere invitaților de la nunta sa să rezolvă ghicitoarea: „Din mâncător, ceva de mâncat; din cei puternici, ceva dulce”. 

O versiune a ghicitorii „Dulcerea din cei puternici a apărut” a fost aleasă pentru logo-ul Lyle’s Golden Syrup și a rămas pe cutii. din moment ce. 

Dan Barker a numit rebrand-ul lui Golden Syrup un „exemplu rar în care acestea” am păstrat elementele din original (un leu mort, mâncat de albine), totuși am înrăutățit situația”.  

Ian Mansfield, care conduce site-ul ianVisits, a scris pe Twitter: „Și în Evanghelia Sf. Marketing, popoarele din țara bucătăriei, după ce s-au închinat semnului veșnic al Siropului de Aur, se vor întoarce către un nou zeu, un nou logo este dezvăluit și s-au auzit mari plângeri în toată țara. Oh, sirop, de ce ne-ai părăsit?'

Tate and Lyle Sugars a fost vândut firmei americane American Sugar Refining în 2010.  

(Fluierul)